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传微信订阅号要进行重大改版,自媒体要变天了?

时间:2017-10-20 19:20:47   作者:E客先生   来源:网络转载   阅读:11845   评论:0
内容摘要:今天看到新媒体大号《新榜》,还有一些新媒体、微营销自媒体头部大号都在说一件事:订阅号要改版了?

今天看到新媒体大号《新榜》,还有一些新媒体、微营销自媒体头部大号都在说一件事:订阅号要改版了?


传微信订阅号要进行重大改版,自媒体要变天了?

改版前


传微信订阅号要进行重大改版,自媒体要变天了?

改版后


大概的意思是,像上面这张图片,改版后的微信订阅号不再以“号”为主,而是以文章资讯文章,如果你很难理解的话,你打开微信-发现-看一看,就明白了,你也可以打开今日头条,跟今日头条类似。

圈内人士在分析,为什么订阅号要做如此重大的改变?


1、目前订阅号打开率越来越低,做号的人积极性越来越低;


2、订阅号内的文章太过封闭,最多就是分享到朋友圈,导致很多好的内容因为粉丝少的原因而不能得到更好的传播;


3、看到今日头条的信息流广告眼红了,也想分一杯羹;


不过我认为,这种改版的可能性极小,我是这么认为的:


订阅号,是一个伟大的创举,真正实现了公众号一开始的初衷那样“再小的个体,都有自己的品牌”,我们不可否认,订阅号的推出,让太多屌丝草根逆袭,让众多有才华有能力的个人和团队脱颖而出,E客老师就是受益人之一;


传微信订阅号要进行重大改版,自媒体要变天了?


如果订阅号真的弃“号”而以资讯为主,我个人觉得,非但不能解决上面提到的几个现实问题,反而更加糟糕,具体表现在:


1、没有了品牌意识,所有的粉丝不能称之为粉丝,只能是阅读者,跟今日头条一样,从来没有粉丝的概念,任何产品包括媒介,发展到最后品牌价值远远大于内容本身;


2、所有订阅号会出现大面积掉粉和僵尸粉的情况,粉丝数量就是一潭死水,没有什么实质性的意义;


3、为了博得阅读量的打开率,拼命往标题党方面做,标题大于内容实质,成了拼标题的时代;


4、依然会面临一个推荐机制的问题,头部大号的内容依然会霸屏,小微订阅号的内容依旧很难有出头之日,那些小号觉得这是个机遇,其实我觉得是个灾难,在公众号时代你无法冒泡,在资讯流时代你一样是垫底的,这个是肯定的;


5、如果订阅号要这样去改版,那估计订阅号也要改名了,至少“号”这个字可以不要了,要了也没有实质的意义;


6、我们现在朋友圈的文章链接,95%以上都是公众号文章链接,如果订阅号改版,那么这些文章也没有必要分享到朋友圈了,或者说很多做公众号的也没有动力去分享到朋友圈了,因为看新闻资讯就看新闻资讯,看朋友圈动态就看朋友圈动态;


其实,微信订阅号完全不必要去模仿任何人,做自己就是最厉害的。


今日头条信息流这个版块算是做到了NO1,江湖地位已经确定下来,腾讯,百度,网易,还有阿里巴巴,都尝试做信息流的平台,结果证明,没有一个做起来的,根本无法超越。


还不是能力的问题,这个跟基因和那个时间节点有非常大的关系。所以订阅号,就只能做订阅号,这已经是无法超越的历史性标志。


另外,我还想说一点。


订阅号有N多种灵活的变现方式,就因为有了粉丝,有了互动,有了品牌,其实远远大于和超过今日头条这样的资讯新闻平台,订阅号不单单只是一个新闻资讯平台那么简单了,不知道这个观点,多少人能理解。


如果腾讯公司真的眼红人家今日头条,我个人觉得,把微信里面的“看一看”,换个地方,换一个显眼的地方,比如跟微信底部的“发现”同级,就能解决这个问题。何须动此干戈,要斩掉自己的手脚和未来。


#互动# 关于微信订阅号改版,你怎么看?欢迎在底部留言区留言评论。


我是E客先生,微营销实践和研究者,也是一名微营销技术传播和普及的培训老师,欢迎关注我的个人微营销自媒体公众号《E客先生订阅号》。本文纯属个人观点,仅供参考。(原创/E客先生)


标签:公众号 微信订阅号 
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