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E客先生:公众号重大改版,我体验了一天后,有些话不说不快!

时间:2018-6-23 9:14:49   作者:E客先生   来源:网络转载   阅读:10308   评论:0
内容摘要:6月20日,周三,正在忙着加班(开会),突然微信上收到一条信息提醒“订阅号消息列表改版” !!自觉告诉我,这是一件大事!!

6月20日,周三,正在忙着加班(开会),突然微信上收到一条信息提醒“订阅号消息列表改版” !!

自觉告诉我,这是一件大事!!

E客先生:公众号重大改版,我体验了一天后,有些话不说不快!

会议结束,第一时间掏出苹果手机(因为这个功能暂时只有ios系统手机能体验),把微信更新到最新版,体验了一把!!

这一天事情太多,一直没抽出时间来给大家分享,今晚我也是加班,虽然过了12点,但是我觉得应该写一篇文章,谈谈我的看法。

下面我做了一个改版前后的对比图,应该很容易看懂吧!!

公众号改版前后对比图E客先生

/1/

求变,就是希望

时下,公众号打开率下降得用“惨不忍睹”来形容一点也不过分,从最开始的20-30%,到后来的行业普遍的10%,再到今天不到3-5%,有的甚至更低。

面临公众号成熟(或者说疲软)的现状,这次改版属于主动求变,对于公众号整个生态的发展是一个尝试和探索,这是值得首肯的举措。毕竟公众号主们再变也改变不了公众平台的框架和机制,所以公众号主动求变,不管是对于微信,还是对于公众号运营者都是一个值得鼓励和支持的伟大决定。

曾经公众号探索出来的成熟的商业体系,在今天或许要被重构。

/2/

公众号品牌为主,开始向“内容为主”转移,我很担忧

大家仔细看上面那个改版前后的对比图,你就能发现,以前公众号列表其实就是公众号品牌的一个列表,左边是公众号LOGO,右边是公众号名称,然后只显示文章头条标题;而改版后的公众号列表,很明显的是信息列表,并且文章头条格外醒目,特别是头条的图片,而公众号logo和公众号名称就被弱化了。

换句话说,改版后的公众号列表,已经变成了内容列表。以公众号品牌为中心的时代已经过去了,现在是内容为王的时代。

今日头条基于推荐机制的信息流,确实让我有时候非常想打开一篇推荐的文章,不过,仅仅只是对文章感兴趣,我甚至根本就没有注意过这篇文章是谁发布出来的?

包括我自己的头条号,一篇文章几万的阅读量,除了数字好看,能带来一些小小的广告收入之外,我并没有归属感,也没有安全感。如果不被推荐,文章阅读量也就几百个而已。

那么多的自媒体平台,那么多的补贴大战,最终我还是留在了微信,留在了公众号。一个非常重要的原因就是:公众号上有真正的粉丝,有互动,有交流,甚至可以跟公众号上的粉丝成为朋友,成为合作伙伴。

E客先生:公众号重大改版,我体验了一天后,有些话不说不快!

再小的个体,也有自己的品牌。

这句话不知道打动了多少人,也确实让多少人从一个无人问津的社会小角色,因为公众号变成了成千上万人追捧的大咖。公众号成就了太多自媒体人,这是不争的事实。

E客先生:公众号重大改版,我体验了一天后,有些话不说不快!

虽然,右上角一样可以点击打开公众号列表,不过,这个也藏得太深了吧!!需要多点击一次,才能打开,意味着流量至少减少50%。

我个人觉得,公众号跟今日头条,有着本质的区别:

  • 今日头条:内容 > 内容 > 内容 (除了内容还是内容,几乎没有品牌一说)
  • 公众号:内容 > 公众号品牌 > 内容 (因为内容吸引,然后关注公众号,对品牌形成认同和依赖,再对内容的深度认可,分享和传播。)

这是我唯一担心的地方,如果公众号变成了今天这样的公众号,那么公众号还是公众号吗?

当然了,话说回来,微信团队做出如此重大的决定,一定是经过深思熟虑,通过各种数据后的决定。但是我不希望是因为被形式所逼而采用这种方式,如果没有自己的特色,一味的最求阅读量,迎合所谓的时代,公众号这个产品就真的废掉了!!

想要盖一座摩天大楼,就要新建地基。就好像当年腾讯不是在QQ上继续折腾,而是新开发微信这款国民APP一样的道理,不然就不会有今天的微信互联网。

/3/

公众号(订阅号)菜单已被弱化,

公众号(订阅号)粉丝留言已被弱化,

一篇文章的内容页将承载更大的信息量和功能

记得曾经的公众号,为了让自定义菜单能做一个外链,大家纷纷注册公司,因为企业主体的公众号才能认证,认证了后菜单才能做外链。

有的人说菜单没什么用,但是也有很多人说菜单价值很大,有人说因为一个菜单一个月能多赚几万块呢。不管怎样,这次的改版,公众号自定义菜单,确实被藏得就太深了被弱化掉了,因为公众号信息列表页面是先打开文章,如果你不点击标题下方的公众号名称,你就根本无法看到公众号的菜单。

原来点击1次就能看到菜单,现在需要点击3次:

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E客先生:公众号重大改版,我体验了一天后,有些话不说不快!

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E客先生:公众号重大改版,我体验了一天后,有些话不说不快!

E客先生:公众号重大改版,我体验了一天后,有些话不说不快!

就算你点击头像,你还是需要2步才能看到菜单,比之前还是多了一步操作!!

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同时,我们会发现改版后的公众号,我们想要跟公众号留言,也变得麻烦了许多。如果你是一个新手,你甚至根本找不到留言的入口在哪里?

所以,一篇文章,特别是头条文章,就变得责任超级重要了,这篇文章需要干这几件事:

  1. 链接更多公众号其它文章信息;
  2. 文章底部的留言互动;
  3. 引导和教育粉丝使用自定义菜单和留言;
  4. 如果你的头条文章标题和封面图不吸引人,二条三天-第八条基本上也就没多大戏了;

/4/

到底什么时候发文,才是“黄金时间”?

公众号头条“文章标题”和“封面图”的重要性加倍

这次改版,对服务号没有任何影响。

这次改版,对企业号,对小程序也没有任何影响。

所以那些做自媒体的,做订阅号的小伙伴,开始心理发慌了,大家都不知道这次改变对于我们这些做公众号的人来说,到底是希望,还是灭顶之灾。

而对于那些公众号搬运工,我觉得这简直就是一次人生的转折点。

因为,只要你的头条标题够吸引,封面图够吸引,就能获取粉丝的点击阅读。而搬运工类型的公众号最擅长的就是抄袭爆文,已经被认证过的超级高打开率的文章标题,刚好遇到粉丝打开订阅号消息列表,你能不看?所以,那些沉寂很久的僵尸号,现在终于可以扬眉吐气了!!

而那些坚持写内容的公众号作者们,还得挑“黄金时间”,但是问题是“黄金时间”意味着更多人都在抢,又多少粉丝能看到?就好像朋友圈一样,当你发出一条信息,其实也就是前后30分钟的人会看到,过了这个时间也没有多少人浏览看了。但问题是,朋友圈可以发多次,而订阅号每天就只能发一次!!尴尬不?

以前我们发公众号文章,其实什么时候发都可以,因为粉丝认可的公众号啊,每天先打开你的公众号(就算没有看到你的文章提醒),然后再打开你今天发的文章。

所以现在的公众号文章,发布时间变得特别的重要了,到底什么时候发文章才会让更多人看到?又开始会被讨论,其实这个问题在很早很早以前大家就讨论过,后来慢慢的品牌起来了,这些时间就一点都不重要,就算你晚上12点再发,那些粉丝一样把你今天的文章看完。但是今天就不一样了!!

E客先生:公众号重大改版,我体验了一天后,有些话不说不快!

▲图片来自网络

上面这张图片是一天的广告曝光量的时间统计图,我们可以明显看到一天的这几个时间点是阅读访问峰值:

早上8点;

中午12点;

晚上21-22点;

根据数据和我们的微信使用习惯,改版后的公众号推送信息,大家围绕这几个时间节点推送,就能让你的文章最大化曝光。

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看看其它人怎么看?

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E客先生:公众号重大改版,我体验了一天后,有些话不说不快!

然后,我想问各位,

关于这次公众号改版,你怎么看呢?

该文章所属专题:E客先生原创文章

标签:公众号 订阅号 
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