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罗永浩转行直播带货,会成功吗?我谈几点自己的看法

时间:2020-3-20 21:12:22   作者:E客先生   来源:网络转载   阅读:12166   评论:0
内容摘要:19日,罗永浩在社交媒体上宣称,自己要转行做直播带货了!一夜之间,这个2005年就开始被称为全国十大网红之一的网红大咖兼多次创业者(锤子手机、子弹短信、小野电子烟的创始人),转行做直播电商博主的消息一出,就在网上咋开了锅,引来网友热议。有正面的,也有负面的;

作者 | E客先生

来源 | E客先生公众号(id:ekxs666)

19日,罗永浩在社交媒体上宣称,自己要转行做直播带货了!

罗永浩转行直播带货,会成功吗?我谈几点自己的看法

一夜之间,这个2005年就开始被称为全国十大网红之一的网红大咖兼多次创业者(锤子手机、子弹短信、小野电子烟的创始人),转行做直播电商博主的消息一出,就在网上咋开了锅,引来网友热议。

罗永浩转行直播带货,会成功吗?我谈几点自己的看法

有正面的,也有负面的;有看好的,也有不看好的。

这篇文章,我想站在营销的角度,谈谈我对罗永浩转行做直播电商博主的一些看法。

1、我不是很喜欢罗永浩的这个人设

我第一次听到罗永浩这个人,是他做锤子手机的时候,虽然没有看过一次他的发布会,也没有买过他家的手机。但是从他的微博上的一些言语,我感觉到这个人喜欢“放空炮”,也就是“吹牛”。比如他会经常说,手机功能比苹果牛逼,体验比苹果牛逼,要超越苹果手机。后面出来的子弹短信也是一样,要超越谁谁谁,我感觉挺“作”的!

罗永浩转行直播带货,会成功吗?我谈几点自己的看法

如果你说他是一个创业者,我倒觉得用“网红”和“相声演员”(讲段子厉害)来形容比较贴切。

2、罗永浩选择“直播电商”这个方向绝对是没错的

其实无论罗永浩这一次转型转型是否成功,但是他选择的这个方向一定是对的。因为所有企业其实是时代下的企业,只有适应这个时代的趋势,才能做得更好。

罗永浩转行直播带货,会成功吗?我谈几点自己的看法

从坐商,到行商,到电商,到微商,再到今天的直播电商。这是时代已经不可逆转的趋势。说白了就是,当下最流行直播电商这种新的网购方式。人还是那些人,货还是那些货,但是“场”却已经发生了翻天覆地的改变。

相比之前做的手机、电子烟这些项目,目前这个项目从未来发展空间上看,毫无疑问是最有潜力的。且目前手机、电子烟等,以及各大品类都还没有一个所谓的带货一哥,除了李佳琦的“口红一哥”除外。

罗永浩在微博上提到“招商证券那份调研报告后”,这份报告我也给大家找到了,这份报告,是由招商证券在 2020 年 1 月份发布的《电商直播三国杀,从 "猫拼狗" 到 "猫快抖"》,这是其新零售研究的一个部分,讲的主要就是直播电商的发展机会。

罗永浩转行直播带货,会成功吗?我谈几点自己的看法

当然,能说自己“在很多品类里面做到带货一哥”,这个“自信”也还是有根据的,毕竟网红的潜力还是在那里摆着。曾经各大产品和项目发布会那都是驾轻就熟,都是万众瞩目的焦点,听说因为他在演讲中提到的基本上,结果在京东上还卖断货了。所以做直播、做主播,其实这不是第一次了!

罗永浩转行直播带货,会成功吗?我谈几点自己的看法

3、正面的营销能让消费者感性消费,而负面的、越过底线的一些营销则会让人反感,转化率大打折扣

有人认为李佳琦、薇娅是网红,其实你们了解了过后你就知道,这些网红成功的背后,其实他们是一个普通的“做事的人”,一个为了改变自身命运,努力向上的一群人。

这些所谓网红的人设,是励志的。不浮夸,不炒作,真的是靠真刀真枪干出来的,这才是人们心目中的偶然和崇拜者,所以这些网红种草能力才如此强悍,转化能力如此高。

那么,反观罗永浩,更多的就是一个“笑话”,娱乐性远远超过了做事、做人的本身。看笑话的人多,买单的人少,一句话就是:叫好不叫座。产品销售的转化率必然会大打折扣。

所以我断定罗永浩永远超越不了李佳琦,如果罗永浩是主播,从主播的角度来对比的话。因为罗永浩的人设是崩塌的,他成功了大家会觉得很正常,因为他自带流量,但是如果李佳琦成功了,大家会被口口相诵,会被拿来作为励志的案例用在各个行业和场景。

4、每个时代都会成就一新人

倒不是说传统实体时代、PC电商时代、微信时代就没有人能继续站在短视频时代、直播时代的风口,而是这些旧时代下很多成功的人(做得很不错的人、有一定行业影响力的人),会有太多的束缚,无法在这个新的时代放开手脚。

比如曾经的光环和成就,在今天很难放下自己的面子,放下自己曾经的人设;

比如因为曾经获得的成就和收益,让一些人开始变得懒于思考,懒于行动,虽然也认同和看好这个趋势,但是执行力已经大打折扣,已经没有了当年的那股冲劲;

同时,随着年龄的增长,很多人已经是心有余而力不足了。岁月是一把杀猪刀,不是谁都能想王德顺和褚时健那样顽强。

有一句话叫:光着脚的不怕穿着鞋的。其实一个新的时代,非常适合年轻人,非常适合那些普通人,那些未经历过成功的人,这种人特别容易在视频时代逆袭崛起。这样的案例,简直太多太多了。

所以罗永浩这一次转型直播带货博主,是否适应这种新的视频直播代表的形式,是否能放得开,是否能放得下,这都是一个极大的考验。

还有一个特别大的考验就是,心态的考验,我估计罗永浩开直播,直播间会有满屏的黑粉,满屏的笑话,满屏的负能量。在这样的氛围之下,很难想象一个人能不看、不关心、不受影响。以前粉丝是看不到他,现在他开直播了,粉丝几乎是0距离接触,还没有开播我都能感受到屏幕前那股“热火朝天”。

5、2020年,直播电商血拼的一年,全民直播的一年

其实罗永浩能否成功,我个人觉得已经不重要。人家成功与否,跟我们也是半毛钱关系没有。

重要的是罗永浩做直播带货这个事件,这个动作,会很大程度上助推直播带货的发展进程,也预示着全民直播带货的时代来临了。

此前,我们只知道李佳琦、薇娅等这样家喻户晓的直播带货王,今年刚刚开局,就杀出一个罗永浩,让更多人对直播带货有了更多期待,有了更大的吸引力。

接下来你们会发现会有越来越多的实体店老板、中小企业老板、高管都会加入到直播带货行列。公司老板会成为未来企业的最大主播,最强的直播带货王。

这也是我这篇文章最想要表达的意思,E客老师也一直呼吁各位同学,能尽早布局短视频,尽早布局直播电商的,就要尽早布局,这条路很漫长,特别是对于我们绝大多数没有直播经验,供应链和运营团队都十分薄弱的情况下,更应该早一点动起来,在操作的过程中不断去优化和调整。当别人都搞明白的时候,你已经站在了你们行业的直播电商NO1了。

最后,我作为一位创业者,祝愿罗永浩能在直播电商这个行业这条路上,早日实现自己成功的愿望。就不要去跟谁比了,也不要再去改变世界了,能比自己之前做得更好,能获得更多粉丝和消费者的支持,就已经很成功了我觉得。

关于老罗直播带货,你怎么看?欢迎评论区留言讨论~~

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本文来源:公众号 @E客先生,作者E客先生 。

互联网老兵一枚,互联网营销推广12年实战经验,全国上万名付费学员,只分享你看得懂、学得会、用得上的互联网营销干货。这里是50多万新媒体职场人和创业者老板的成长充电站,无营销不商业,懂互联网营销,让天下没有难做的生意。

该文章所属专题:E客先生原创文章

标签:直播带货 罗永浩 
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